【Đọc sách cho tất cả mọi người】 – Đây là một sự kiện mang tính chất quốc gia đang được thúc đẩy rộng rãi trên khắp nước Trung Hoa.

Sự kiện này kéo dài trong ba năm và được tổ chức bởi nhiều cơ quan chính thức phối hợp với nhau.

Trên Trái Đất, cũng đã từng có rất nhiều “đại sứ thúc đẩy đọc sách cho tất cả mọi người”, nhưng bản chất của những danh hiệu này hoàn toàn khác biệt so với danh hiệu mà Lạc Mạc đã nhận được.

Chẳng hạn, một số nền tảng đọc sách cũng có thể tổ chức các sự kiện tương tự và chọn ra một “đại sứ” để thúc đẩy hoạt động đó. Các phương tiện truyền thông cũng có thể tổ chức các sự kiện đọc sách và chọn ra một “đại sứ”. Tuy nhiên, điều quan trọng là xem đằng sau những sự kiện đó có cái gì, và mức độ quan tâm của các cơ quan chính thức đến chúng như thế nào.

Giống như việc so sánh giữa người đoạt giải Nam ca sĩ xuất sắc nhất tại Lễ trao giải Kim Âm và những người đoạt giải tương tự từ những lễ trao giải không chính thức; bạn có nghĩ chúng có thể được coi là cùng một khái niệm không?

Đôi khi, một sự kiện có thể có nhiều “đại sứ” tham gia, có thể là bốn, năm, thậm chí là mười người. Nhưng Lạc Mạc thì khác; mỗi lần chỉ chọn ra một người duy nhất, với thời hạn hoạt động là một năm. Năm sau sẽ chọn lại một người mới, nhưng người đó vẫn có thể được tái đắc cử. Điều quan trọng nhất là xem “đại sứ” đó mang lại những kết quả và ảnh hưởng như thế nào.

Những sự kiện mang tầm quốc gia như vậy thường sẽ có rất nhiều poster, khẩu hiệu và bài viết quảng bá xuất hiện ở khắp mọi nơi. Sự kiện này không chỉ dừng lại ở việc thúc đẩy việc đọc sách trong các trường học; nó còn nhằm khuyến khích mọi người, không chỉ riêng học sinh.

Trong tình huống này, tên của Lạc Mạc sẽ thường xuyên xuất hiện trên nhiều phương diện khác nhau, và những hình ảnh quảng bá liên quan đến anh ta cũng sẽ thường xuyên được lan truyền rộng rãi! Điều này không chỉ mang lại vinh quang cho anh ta, mà còn giúp nâng cao độ nhận biết của công chúng đối với anh ta.

Đáng chú ý là, khi chụp những hình ảnh quảng bá, cần phải chụp thật đẹp. Bởi vì nếu những hình ảnh cá nhân đó xuất hiện quá thường xuyên, chúng rất dễ bị người dùng mạng internet sử dụng một cách không đúng mục đích… Anh Ngô Kinh chính là ví dụ điển hình cho điều này. Dù là hình ảnh anh ấy mặc suit và giơ tay lên, hay hình ảnh anh ấy mặc đồ thể thao in dòng chữ “Trung Quốc”, tất cả đều mang lại niềm vui vô tận cho mọi người. Dù sao thì, ai lại có thể từ chối niềm vui khi được “chơi đùa” với những hình ảnh như vậy

Đối với [Mặc Sinh Nhân], họ vốn đang chờ đợi Lạc Mạc đăng bài trên Weibo vào tối nay để quảng bá cho chương trình “Trung Quốc trong các tác phẩm cổ điển”. Đồng thời, họ cũng mong rằng trang Weibo chính thức của chương trình sẽ đăng thêm vài tấm poster về Lạc Mạc với vai trò là “người yêu sách”. Họ chờ mãi, chờ mãi… nhưng kết quả lại khiến cả mạng xã hội phải sốt sôi!

“Lạc Mạc? Đại sứ quảng bá đọc sách cho toàn dân??”

“Tôi đang theo dõi một người thần thánh như thế nào vậy!”

“Ôi trời, anh ta cũng chẳng có gì đặc biệt cả; chỉ là luôn quảng bá văn hóa truyền thống, dùng sức ảnh hưởng của mình để thu hút nhiều người quan tâm đến opera, thư pháp, sáo… Rồi anh ta còn thành lập một thể loại âm nhạc mới mang tên Phong cách Trung Hoa, sản xuất hai bộ anime yêu nước với lượt xem lên đến hàng tỷ lượt, viết ra những bài thơ mà người khác không thể sáng tác được… Và còn tham gia một chương trình giải trí về văn hóa nữa.”

“Lạc Mạc: Cút đi đọc sách đi!

Tôi: Được rồi, được rồi!”

“Giờ tôi nhìn ảnh anh ta mà cứ thấy miệng mình đang cử động… Anh ta lại bảo tôi đi đọc sách nữa…”

“Hahaha, tôi sợ lắm… Sợ sau này mơ thấy anh ta trong những giấc mơ kỳ lạ ấy… Anh ta hiện ra với bộ cơ bụng 6 múi, ôm tôi vào tường rồi thì thầm vào tai: ‘Này? Chưa đi đọc sách à?’”

[Mặc Sinh Nhân] lại tiếp tục đùa cợt trên mạng. Thật không ngờ, khi họ bắt đầu chế nhạo nhau, tình hình của sự kiện này bỗng nhiên thay đổi hoàn toàn. Mọi người đều thích thú khi tạo ra những câu đùa và tin đồn vui vẻ, khiến sự kiện này càng trở nên hot hơn nữa! Trên Weibo, ban đầu lượng người xem chủ đề “Đọc sách cho toàn dân” chỉ khoảng hơn 20 triệu lượt, vì sự kiện này vẫn chưa được quảng bá rộng rãi. Nhưng chỉ trong vòng hai giờ, lượng người xem đã vượt qua 100 triệu lượt. Trên bảng xếp hạng tìm kiếm, ký hiệu bên cạnh từ “sốt” cũng đã thay đổi thành “bùng nổ”! Còn những người nổi tiếng trong giới giải trí thì đều ngạc nhiên không ngớt. Việc lên bảng xếp hạng tìm kiếm đối với họ cũng là chuyện bình thường… Chỉ là đôi khi, họ lại lên bảng xếp hạng vì những tin tức tiêu cực, sau đó phải viết lời xin lỗi hay quay video xin lỗi mới lại lên bảng xếp hạng một lần nữa.

Lạc Mạc Cách này để trở nên hot trên mạng, họ thậm chí còn không thể bắt chước được.

“Thật không hiểu nổi, tôi gần đây vẫn đang cố gắng luyện tập các loại nhạc cụ truyền thống; tôi muốn học theo anh ta để thu hút sự yêu mến của mọi người.”

“Chết tiệt rồi, làm sao anh ta có thể giành được danh hiệu [Đại sứ Thúc đẩy Đọc sách Toàn dân] vậy? Làm thế nào mà được chứ!”

“Sự độc đáo và quyến rũ của anh ta thực sự quá lớn!”

“Tôi cứ tự hỏi, tại sao mình lại bị người dùng mạng chỉ trích hàng ngày, trong khi công ty cũng đã cố gắng tìm cho tôi những cơ hội quảng cáo hay danh hiệu, nhưng tôi vẫn bị coi là không xứng đáng?”

Khi tin này được công bố, không chỉ những người nổi tiếng trẻ tuổi mà ngay cả Hứa Sơ Tĩnh cũng cảm thấy vô cùng sốc, hoàn toàn không thể tưởng tượng nổi Lạc Mạc đã làm thế nào để đạt được điều đó.

Thực ra, Lạc Mạc... bản thân anh ta cũng không rõ lắm.

Nhưng anh ta có thể đoán ra một số điều.

Có lẽ đối với nhiều người, việc nhận được vinh dự như vậy sẽ khiến họ vui mừng đến mức nhảy lên cao. Nhưng Lạc Mạc lại cảm thấy áp lực.

“Muốn đội vương miện, phải chịu đựng trọng trách đi kèm.” Đó là một nguyên tắc đơn giản.

Đây không chỉ là vinh dự mà còn là trách nhiệm.

“Trong quá trình này, mình có thể làm được gì đây?” Anh ta bắt đầu suy nghĩ.

……

So với sự chấn động và cuộc tranh luận sôi nổi trong giới giải trí, giới văn hóa lại có một bức tranh khác.

Trong giới giải trí, nơi mà trình độ học vấn của mọi người thường không cao, việc giải được một bài toán bậc hai đã được coi là thành tích xuất sắc, mọi người chỉ biết ghen tị mà thôi.

Nhưng giới văn hóa thì khác, họ cảm thấy tức giận!

Vấn đề [Đọc sách Toàn dân] này được giới văn hóa đặc biệt coi trọng.

Đặc biệt là đối với những người viết sách.

Bỏ qua vấn đề vinh dự sang một bên, chúng ta hãy nói về tiền bạc.

Tất cả mọi người đều là những người viết sách; nếu ai đó giành được danh hiệu [Đại sứ Thúc đẩy Đọc sách Toàn dân], thì những cuốn sách của họ chắc chắn sẽ bán chạy! Việc lọt vào danh sách những tác giả giàu có sẽ không còn là giấc mơ nữa.

Vì vậy, nhiều người đang âm thầm cạnh tranh với nhau.

Một số người làm vì danh tiếng, một số người làm vì lợi ích.

Nhưng nhóm người này chưa bao giờ nghĩ rằng người giành được vinh dự này lại là người ngoài giới văn hóa.

Và càng không ngờ rằng người đó chính là Lạc Mạc!

“Lạc Mạc!”

Lạc Mạc Ả! Sao lại là anh ta nữa?

Người trong giới văn học thường khinh thường lẫn nhau; điều này đã tồn tại từ xưa đến nay.

Không có ai giỏi hơn ai trong lĩnh vực văn chương hay võ thuật; đó không phải là lời nói suông đâu.

Nếu tác phẩm của bạn bán được nhiều hơn tôi, tôi có thể nói rằng bạn thiếu sự sâu sắc so với tôi.

Nếu nội dung tác phẩm của bạn sâu sắc hơn tôi, tôi có thể nói rằng những gì bạn viết thì mọi người đều không hiểu, và công chúng cũng không thích; vậy thì nó có ích gì chứ?

Nếu những bài thơ bạn viết dễ hiểu, tôi có thể nói rằng bạn hoàn toàn không biết cách viết thơ.

Nếu những bài thơ bạn viết khó hiểu, tôi lại có thể nói rằng bạn không hiểu rằng “những điều giản dị mới là cái đẹp”; bạn chỉ đang giả vờ mà thôi.

Trong giới này, những kẻ kiêu ngạo cũng rất nhiều.

Giới văn học rất thích tranh cãi; không kém gì giới giải trí đâu.

Cũng giống như trên Trái Đất, nhiều năm trước, các cuộc ẩu đả thường xuyên xảy ra.

Chỉ là trong những năm gần đây, những người trong giới này không nhận được nhiều sự chú ý như giới giải trí mà thôi.

Hơn nữa, chuỗi sự khinh thường trong giới văn hóa cũng rất mạnh mẽ.

Tất nhiên, cũng có rất nhiều người có đức độ và tài năng thực sự.

Nhưng những người hoạt động tích cực hơn thường là những người có tính cách nổi loạn hơn một chút.

Giống như trên tàu cao tốc, những người điềm đạm, lịch sự thì bạn gần như không thể nghe thấy họ nói chuyện; chỉ những người hay khóc lóc, nói chuyện to tiếng qua điện thoại thì mới thu hút sự chú ý của bạn.

Rất nhiều người đã không ưa Lạc Mạc từ lâu rồi; bây giờ họ càng thêm căm ghét anh ta một cách điên cuồng.

Nhưng trước mặt mọi người… thì không mấy ai dám lên án anh ta đâu.

Bạn cũng nên nhìn xem là ai đã cho Lạc Mạc địa vị và danh dự như vậy chứ?

Vì vậy, lần này tình hình khác rất nhiều so với những lần trước.

Những kẻ nổi loạn đã ít đi rất nhiều.

Nhưng những người vẫn không chấp nhận điều đó… chắc chắn vẫn sẽ tiếp tục bất mãn!

Tất nhiên, cũng có một số người linh hoạt hơn đã bắt đầu thay đổi phe phái của mình.

“Một đám ngốc, vẫn còn đang lén lút chửi bới Lạc Mạc; họ thực sự nghĩ rằng trên đời này có bức tường nào không thể lọt thông tin vào sao?”

“Anh ta đã trở thành đại sứ quảng bá cho việc đọc sách; việc chửi bới anh ta có ích gì chứ? Thà nhanh chóng khen ngợi anh ta còn hơn.”

“Nếu anh ta là đại sứ quảng bá cho việc đọc sách của toàn dân, thì chắc chắn khi anh ta được phỏng v

Thật kỳ lạ – một người không thuộc về giới văn hóa lại đột nhiên có thể ảnh hưởng đến bảng xếp hạng doanh số sách vào năm tới.

Năng lượng mà anh ta sở hữu hiện nay thực sự rất đáng sợ! Chỉ cần một câu nói của anh ta, những cuốn sách không hot cũng có thể trở nên phổ biến, hoặc những cuốn đã nổi tiếng sẽ càng được yêu thích hơn nữa!

Rất nhiều người thông minh đều nhận ra rằng: “Ít nhất là trong năm tới, Lạc Mạc chắc chắn là một người mà chúng ta không thể đối đầu được.”

……

……

Đêm đến, nhân cơ hội danh tính của 【Đại sứ Thúc đẩy Đọc sách Toàn dân】 được công bố, Đài Trung ương và Penguin Video tiếp tục tích cực quảng bá cho chương trình 《Trung Quốc trong các tác phẩm cổ điển》, sẽ phát sóng vào tối mai.

Dù sao thì Lạc Mạc cũng chính là một “người đọc sách” đương đại trong chương trình này. Như vậy, hai danh tính này đã giao hòa với nhau một cách hoàn hảo!

Ngay khi chiến dịch quảng bá được triển khai, nó đã ngay lập tức gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng.

“À, tôi thường không thích xem các chương trình của Đài Trung ương; cảm thấy chúng quá cổ hủ và nhàm chán. Nhưng lần này, tôi lại bỗng nhiên cảm thấy háo hức muốn xem!”

“Đúng vậy, hiện nay hầu như không có người trẻ nào xem các chương trình của Đài Trung ương, đặc biệt là các chương trình giải trí.”

“Có Lạc Mạc thì tôi chắc chắn sẽ xem; anh ấy chưa bao giờ làm người xem thất vọng đâu.”

“Nói thật, nếu không có anh ấy, chỉ riêng cái tên của chương trình này thôi cũng đã khiến tôi cảm thấy chán ghét rồi…”

Ngày nay, rất nhiều người thậm chí không thèm đọc sách, huống chi là xem các chương trình liên quan đến sách nữa. Họ cảm thấy chúng rất nhàm chán và không hấp dẫn chút nào.

Nhưng thực tế thì sao nhỉ?

Chúng thực sự nhàm chán như vậy sao? E là người xem sẽ phải rơi nước mắt đấy!

Chương trình này, cũng giống như 《That Rabbit》, sẽ khiến bạn cảm thấy hứng thú, tự hào, và… rơi nước mắt!

Ngày hôm sau, vào lúc 12 giờ trưa, tài khoản Weibo chính thức của 《Trung Quốc trong các tác phẩm cổ điển》 đã đăng bài quảng bá cuối cùng trước khi chương trình phát sóng.

“Tối nay lúc 8 giờ, hãy cùng xem Lạc Mạc sẽ định nghĩa “người đọc sách” như thế nào.”

(Ps: Đây là phần đầu tiên của loạt bài viết này; mong mọi người ủng hộ bằng cách đặt “vote” nhé!)