Hai mươi năm sau, cùng với sự tăng lên của số lượng rạp chiếu phim, việc tăng giá vé và sự thịnh vượng của thị trường, ngày càng có nhiều bộ phim đạt doanh thu hơn 100 triệu đô la Mỹ trong tuần đầu tiên công chiếu tại Bắc Mỹ. Không chỉ vậy, còn có những tác phẩm đạt doanh thu lên tới 200 triệu đô la hoặc cao hơn nữa. Nhưng hiện nay, tình hình lại không còn như vậy nữa.

Vào năm 2001, doanh thu cuối tuần tại Bắc Mỹ vẫn chủ yếu dao động quanh mức 40 triệu đô la Mỹ. Cho đến nay, vẫn chưa có bất kỳ bộ phim nào đạt được doanh thu cuối tuần vượt qua mốc 100 triệu đô la Mỹ. Theo quan điểm của mọi người, đây là một rào cản xa xôi, gần như không thể vượt qua được.

Vậy thì, doanh thu 67 triệu đô la Mỹ trong tuần đầu tiên công chiếu của “Die Hard 2” thuộc về mức độ nào?

Đó là thành tích số một trong mùa hè năm nay.

Không sai, cũng không đọc nhầm—

Thành tích doanh thu cuối tuần đầu tiên công chiếu của “Die Hard 2” đã vượt qua hai bộ phim “The Mummy Returns” và “Battle at the Apes” với một khoảng cách nhỏ, và dễ dàng đánh bại các tác phẩm như “Pearl Harbor”, “Jurassic Park 3”, “Shrek”… để giành vị trí số một về doanh thu cuối tuần đầu tiên công chiếu trong mùa hè năm nay.

Thật đáng kinh ngạc!

Mặc dù trước khi “Die Hard 2” ra mắt, sự chú ý của công chúng đã tập trung vào bộ phim này, nhưng khi thông tin về doanh thu cuối tuần được công bố, mọi người đều ngạc nhiên. Không ai ngờ rằng bộ phim tiếp nối này lại có sức mạnh lớn đến thế, và lại tạo nên một cú bùng nổ mạnh mẽ trên thị trường điện ảnh vào tháng Tám.

“‘Die Hard’ xuất hiện muộn trong mùa hè, nhưng đỉnh cao của năm 2001 lại đến vào tháng Tám?”

“‘Die Hard 2’ thống trị doanh thu, dẫn đầu danh sách các bộ phim có doanh thu cao nhất trong mùa hè.”

“Cặp đôi vàng tỏa sáng, giành vị trí số một với doanh thu 67 triệu đô la Mỹ.”

“Dù đánh giá từ giới phê bình không mấy tích cực, khán giả vẫn đón nhận ‘Die Hard 2’, và bộ phim tiếp nối này tiếp tục duy trì thành công.”

“Tháng Tám – tháng bị lãng quên, bị bỏ rơi, bị phụ lòng – đã chứng minh rằng mùa hè vẫn chưa kết thúc; ‘Die Hard 2’ giành vị trí số một, và doanh thu tại từng rạp chiếu phim cũng lập kỷ lục mới trong năm nay.”

Xúc động, ngưỡng mộ, săn đón—

Mặc dù các bài đánh giá từ giới truyền thông chủ yếu mang tính tiêu cực, nhưng điều đó không thể ngăn cản “Die Hard 2” thu hút hàng chục triệu khán giả đến rạp chiếu phim. Điều này một lần nữa chứng minh rằng thể loại phim hành động hài vẫn luôn là bá chủ của mùa hè.

Không nghi ngờ gì nữa, đây thực sự là một bất ngờ. Ai có thể ngờ được rằng, vào n

Tất nhiên, mùa hè vẫn chưa kết thúc; còn ba tuần nữa trước khi mọi thứ kết thúc. Ai biết được nhỉ, có lẽ sẽ còn những bất ngờ nào đó nữa? Nhưng ít nhất, hiện tại thì “Phút Chốc Đỉnh Cao 2” đã thực sự gây ra một cơn sốt lớn, khiến tất cả sự chú ý đều đổ dồn về tuần đầu tiên của tháng Tám.

Đồng thời, càng ngạc nhiên trước việc “Phút Chốc Đỉnh Cao 2” đã vượt qua mọi khó khăn để thiết lập kỷ lục mới cho mùa hè năm 2011, và lại một lần nữa làm bùng nổ sức mạnh của thị trường vào cuối mùa hè này; thì càng không thể bỏ qua thành tựu mà “Nhật Ký Công Chúa” đã đạt được. Ngay cả những lời khen ngợi cũng không đủ để diễn tả chính xác điều đó… chỉ có thể nói rằng, bộ phim này thực sự thu hút được sự chú ý rất lớn.

Nói chung, dung lượng thị trường là tương đối cố định; “chiếc bánh” đó chỉ có một kích thước nhất định. Nếu một bộ phim chiếm lấy phần lớn thị phần đó, thì tự nhiên các tác phẩm khác sẽ giảm đi tỷ lệ thị phần của mình, và doanh thu cũng sẽ bị ảnh hưởng. Đó cũng là lý do tại sao các công ty sản xuất phim thường chọn thời điểm phát hành khác nhau cho các bộ phim của mình.

Tuy nhiên!

Nhưng!

“Nhật Ký Công Chúa” đã đi ngược lại với quy luật đó, thể hiện sức mạnh không hề kém cạnh “Phút Chốc Đỉnh Cao 2”. Trong ba ngày cuối tuần, bộ phim này đã thu về 35 triệu đô la Mỹ, chiếm hơn một nửa doanh thu của “Phút Chốc Đỉnh Cao 2”, và với màn trình diễn đáng kinh ngạc đó, toàn bộ thị trường Bắc Mỹ đã phải sửng sốt. Có thể thấy rõ rằng sự chú ý dành cho “Nhật Ký Công Chúa” còn lớn hơn cả “Phút Chốc Đỉnh Cao 2”.

Dù “Phút Chốc Đỉnh Cao 2” đã lập kỷ lục mới cho doanh thu cuối tuần tại Bắc Mỹ trong năm nay, nhưng thành tích đó vẫn có nguyên nhân cụ thể; dù sao đó cũng là một bộ phim tiếp nối, với một lượng khán giả lớn. Nhưng “Nhật Ký Công Chúa” thì sao?

Với việc quảng bá ban đầu không mấy thành công, sự cạnh tranh khốc liệt sau này, cùng với việc chủ đề của bộ phim nhắm đến một nhóm khán giả cụ thể, nên trọng tâm quảng bá buộc phải đặt vào nhân vật phụ Julie – An Đức Luật, tất cả những yếu tố này đều cho thấy rằng bộ phim có thể sẽ đối mặt với nhiều thách thức. Thế nhưng, trong tuần đầu tiên ra mắt, bộ phim vẫn đạt được thành tích đáng kinh ngạc.

35 triệu đô la Mỹ… Đó là một con số đáng kinh ngạc đến mức nào?

Trước hết, không nghi ngờ gì nữa, đây chính là tác phẩm xuất sắc nhất trong số những bộ phim không giành được vị trí số một về doanh thu cu

“Gary – Mã Tiểu Nhĩ một lần nữa sử dụng phép thuật để viết nên câu chuyện cổ tích của mùa hè này.”

“Suốt mười năm trời, từ ‘Người phụ nữ xinh đẹp’ đến ‘Nhật ký công chúa’, những câu chuyện cổ tích vẫn luôn tỏa sáng trên màn ảnh lớn.”

“An Ni – Heatherwick và An Sơn – Ngũ Đức đã tạo nên một bộ đôi hoàn hảo; ‘Nhật ký công chúa’ đã có một khởi đầu rất thành công.”

“Đã vượt qua mọi áp lực để đạt được kết quả xuất sắc, ‘Nhật ký công chúa’ thực sự đã thành công.”

“Một bước đi tuyệt vời… Làm thế nào mà ‘Nhật ký công chúa’ lại có thể vượt qua mọi trở ngại?”

Tin tức về “Nhật ký công chúa” nhanh chóng thu hút sự chú ý của các phương tiện truyền thông; mức độ thảo luận về bộ phim thậm chí còn vượt qua cả “Giây phút đỉnh cao 2”:

Mọi người đều tò mò không biết làm thế nào mà một câu chuyện cổ tích bình thường, đơn giản, thậm chí có phần cũ rích như vậy lại có thể khiến khán giả tự nguyện đến rạp xem Rạp chiếu phim.

Bob Iger cũng cảm thấy tò mò về điều này.

Là Giám đốc Điều hành của Disney và hiện đang giữ vai trò số hai trong công ty, Bob rất bận rộn; ông không có thời gian hay năng lượng để quan tâm đến doanh thu của các bộ phim. Nhưng lần này, tình hình hơi khác biệt… Trong thời gian đặc biệt này, cần phải có những biện pháp đặc biệt.

Michael Eisner cần một cái gì đó để che đậy những thiếu sót, và cũng cần một điểm nhấn để chuyển hướng sự chú ý của công chúng… Nếu “Nhật ký công chúa” có thể đóng vai trò đó, thì thật tuyệt vời.

Tại buổi ra mắt, Bob chỉ đi với tâm thế hy vọng vào một kết quả tốt đẹp; tuy nhiên, ông không ngờ rằng sự hot của bộ phim lại mang lại những điều bất ngờ tích cực.

Xét về tổng thể, thị trường điện ảnh Bắc Mỹ trong năm nay đang thiếu những bộ phim gia đình phù hợp cho mọi lứa tuổi. Trước “Nhật ký công chúa”, bộ phim cuối cùng hướng đến đối tượng khán giả gia đình là “Cuộc chiến giữa mèo và chó” vào tuần đầu tiên của tháng 7, nhưng chất lượng của bộ phim quá tệ nên khán giả không mấy hứng thú.

Nghĩa là, từ tháng 6 đến tháng 7, rồi đến tháng 8, thị trường gia đình vẫn chưa tìm được bộ phim nào phù hợp để thu hút khán giả.

Chính vì lý do này mà Bob tin rằng “Nhật ký công chúa” có thể tạo ra một số lợi thế.

Thực tế, doanh thu tại buổi ra mắt đã mang lại những bất ngờ tích cực: “Nhật ký công chúa” không chỉ vượt qua mọi áp lực, đánh bại sự cạnh tranh từ “Giây phút đỉnh cao 2” và khắc phục những nhược điểm trong đánh giá của giới truyền thông, mà còn đạt được kết quả vượt trội